垂直网站成为房地产广告首选网络媒体

    据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第21次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2007年12月31日，中国互联网用户量已达2.1亿人，报告预计2008年上半年中国的网民规模将会超过美国成为世界第一。另据中国互联网协会发布的《2008Netguide中国互联网调查报告》显示，2007年中国网络广告整体市场规模增长至76.8亿元人民币，较2006年增长54.2%，增长的原因在于网民增长的拉动以及品牌广告主对网络营销的重视和拉动。随着网民的快速增长、以及更多的传统行业广告主对网络营销的重视程度进一步提高、08奥运的强势拉动，预计2008年中国网络广告市场规模将增长至约121.7亿元。

   房地产广告将成为网络广告主要增长点

    艾瑞咨询最新公布的数据显示，2007年10月，房地产行业网络广告投放费用快速增长，从1月份的3017万元增长至10月份的6624万元，增长率达到119.6%。数据显示，预计2010年我国互联网广告额将达到157亿元，其中房地产广告将成为网络广告主要增长点。垂直网站成为房地产广告第一网络媒体艾瑞咨询报告称，目前房地产广告主要投向三种主要的网络媒体：一种是垂直网站，主要是以房地产资讯为主的网站，如搜房网、北京写字楼信息网等。这些网站由于直接可以达到对房地产商品有需求的受众，所以成为房地产企业的首选投放对象；第二种是以新浪、搜狐等为代表的综合门户网站，由于它们聚集的网络人气巨大，所以获得的房地产广告份额也相当可观；此外，以分众传媒、华视传媒为代表的户外移动媒体也是房地产广告投放对象。这些媒体能够恰到好处地利用人们注意力的空闲时间，所以也获得房地产商青睐。

   房地产广告主加速弃"纸"投"网"

    房地产广告主加速弃"纸"投"网"。知名房地产集团的广告投放费用也呈明显增加趋势，网络广告额排名前十位的企业间的差距也在加大。2007年10月，房地产行业网络广告投放费用最高的是万科集团的307万元，接近第二名中远集团的两倍。万科集团、远洋地产、华润置地和绿地集团投放费用均超过100万元。和网络广告的持续增长形成明显对比的是，报纸的广告收入正受到严峻考验，多家主流报纸广告收入下降。据《每日经济新闻》报导：2005年1-8月，京城一家日报房地产广告减少1.7亿元，一家晚报房产广告也下滑超过20%。